打开你的手机，点开从来没有为其付过费甚至已经购买了会员的 App，多多少少都能看见页面里的广告，有的是明目张胆的弹窗、有的是猝不及防软文，也有那种看似广告却非广告的推广。但在一定程度上也可以理解，毕竟开发、运营、维护一款 App 成本也挺高，何况有些视频平台，买一部电影电视剧的版权都耗资巨大。

但是我们今天的主题是手机作为一款有利润的硬件产品，为什么其系统里面一些常用的软件甚至界面也经常会出现广告？此前饱受诟病的 MIUI 被网友们笑称“ADUI“，论坛上甚至出现了下有对策的”如何关闭 MIUI 广告“的文章。而其它的系统如 Magic UI、Funtouch OS 等或多或少也有广告的存在。

在此之前，我们先看看广告它到底是什么，究竟怎样的广告才算是广告。广告广告，顾名思义广而告之，指向社会广大公众告知某件事情或某个事物。根据这个定义，广告还分广义广告和狭义广告。广义广告一般指教育、文化、社团等不以营利为目的的广告，比如说在电视上、公交站牌的公益广告。狭义广告是一种市场营销行为，以推销其商品获取利益为目的，所以，我们讨论的是指狭义上的广告。

那我们先来对比一下系统界面和系统软件里出现较频繁的广告，测试的是 vivo 的 Funtouch OS、荣耀的 Magic UI 和 小米的 MIUI。

负一屏

自从负一屏这块宝地被发掘后，三家系统都在上面做了很多人性化的功能，微信扫一扫、支付宝付款码、运动健康、日程提醒、搜索，

MagicUI 更是有根据所处场景推荐上班路况、快递、电影、火车等情况的场景服务。

不过在这人性化功能的背后，总是能可以发现一个共同点 — 新闻资讯。表面上是新闻，其实大部分都是内容低俗的营销号。MIUI 倒是没在负一屏加新闻功能，而是整合在了底部上滑的内容中心里。不过好在三者都可以主动关闭，关闭后，负一屏才是真正的负一屏。

应用商店

国产手机都慢慢的开始建立自己应用商店，第三方应用分发市场已经逐渐走向衰败。作为普通用户下载 App 的首选，应用商店的活跃度可想而知。有了流量，自然不能放过做广告的机会。首页又是整个应用商店最具流量的页面。首页看起来似乎就是一些日常的 App 推荐，但是从开发者的角度来看，要上推荐还是很贵的。

其实，应用商店的每一个页面，搜索框、更新页、App 详情页、Banner 页等等，几乎都能看到 App 的推广。我也不太确定这到底算不算广告，如果从用户角度来看，应用商店给用户推荐 App，恰好是用得上的，那不就成了一桩美事嘛！还能激励优秀的开发者，让他们得到用户的认可。

浏览器

浏览器可谓是上网必备，尽管第三方浏览器没有像第三方应用市场一样走向衰落，但是系统自带浏览器经常都是系统默认的浏览器，使用频率也蛮高的。有用户用，我就可以加广告，也许这就是目前国产手机系统加广告的理由吧！大不了再来一句，我辛辛苦苦开发的这个系统，不加广告连工资都发不起了！

那这三大系统自带浏览器在哪儿有广告呢？很显然我们可以用”哪儿流量多我们就在哪儿加广告“的方法找到它们。好吧，又是一个披着浏览器外衣做资讯新闻（低级营销内容）的伪装者，负一屏的套路没什么区别。更气的是，我在浏览器里面下载的软件安装包，MIUI 和 Funtouch OS 都会有其他的软件推荐，这里要表扬一下 Magic UI，并没有跟进。

其它

MIUI 桌面文件夹上的”猜你喜欢“，Magic UI 的”更多推荐“。MIUI 天气里的天气资讯，下载管理里的”下载热榜“，安全中心的”点击了解“等等，不过这些页面使用频率较低，大部分也还可以关掉，也就影响不大。Magic UI 倒是少了点，除了上述的基本上没有发现太明显的广告。Funtouch OS 也是没有太明显的广告，连推广都比较少。

不过，也可能很多日常使用率不高的系统功能、页面，都有广告，只是我没有发现而已。其实从另一个角度看，那只是我不常用的而已，有人愿意投放广告，那必然流量比较的多。

小结

其实，我一直在思考，到底什么样的广告才能算广告，商业广告的界限到底是什么？付费打广告这大家都知道，但是对于作为消费者的我们来说，有时真的很难去区分这到底算不算是广告。在这背后，我们根本不清楚广告主与平台之间的关系。另外，有时候我们也觉得这个推荐确实是我喜欢的啊，比如下载了这个软件之后又推荐了另一款我非常喜欢的软件，那这到底算不算是广告。

因此，我其实不反感广告，我只是反感那些无厘头的广告和推广。我用这个手机这个系统是建立在我和手机厂商的信任上的，要是整天给我推荐一些垃圾信息，就像我完全不需要电话广告一样。至少我在手机上留了这么多的个人信息，你们还会不知道我喜欢什么嘛？

当人与人之间的信任逐渐消亡，两人终将会远去。用户和手机厂商也一样，请不要消费彼此之间的信任，不然也将最终的失去那些最忠实的用户。